Comment 6 créateurs culinaires ont brisé les codes du surgelé et transformé la perception de la gamme premium Picard à travers une campagne d'influence food audacieuse.
Picard nous a contactés avec un défi clair : changer la perception du surgelé auprès d'une audience jeune et food-native. Malgré une gamme premium d'exception, le préjugé « surgelé = qualité médiocre » persistait sur les réseaux sociaux.
Le surgelé souffre d'une image vieillissante. Les 18-35 ans, ultra-connectés et sensibles au « fait maison », considèrent le surgelé comme un compromis paresseux. La gamme premium Picard — produits d'exception, recettes de chefs — était invisible auprès de cette cible.
Prouver que surgelé et gastronomie ne sont pas incompatibles
Atteindre une audience food-native sur Instagram et TikTok
Générer du trafic et des ventes sur les produits haut de gamme
Produire des assets premium exploitables en paid media
Plutôt qu'un placement produit classique, nous avons imaginé un concept fort : le « Défi surgelé gourmet ». Six créateurs culinaires se sont mis au défi de transformer des produits surgelés Picard en plats gastronomiques dignes d'un restaurant étoilé.
Un défi en série : chaque créateur reçoit un panier mystère de produits surgelés Picard et doit réaliser un plat digne d'un restaurant gastronomique. Le twist : la révélation en fin de vidéo que tout vient du rayon surgelé.
6 créateurs culinaires aux univers complémentaires : pâtisserie, cuisine italienne, street food, cuisine du quotidien. Chacun apporte sa communauté et sa crédibilité pour un reach maximal.
Tournages dans les studios Hiving à Clichy. Direction artistique soignée, food styling professionnel, éclairage cinématographique. Le surgelé n'a jamais été aussi beau.
Déploiement simultané sur Instagram Reels et TikTok avec des formats adaptés à chaque plateforme. Stratégie de hashtags dédiés et cross-promotion entre créateurs.
Chaque créateur a apporté sa patte unique au défi, prouvant la polyvalence des produits Picard à travers des recettes allant de la pâtisserie à la street food.
Cuisine créative et recettes du quotidien. Il a transformé un assortiment de surgelés en menu gastronomique complet.
@dricecookPâtisserie artistique. Il a sublimé les desserts surgelés Picard en créations dignes d'une vitrine parisienne.
@eliot.pastryCuisine italienne authentique. Il a prouvé que même un cuisinier italien peut être bluffé par le surgelé Picard.
@peppeStreet food et recettes décomplexées. Il a mélangé le surgelé premium à l'univers street food avec un résultat bluffant.
@juliosContenus ASMR et visuels hypnotiques. Ses plans rapprochés ont montré la texture et la qualité des produits Picard.
@qistohCuisine familiale et généreuse. Il a prouvé que le surgelé Picard est l'allié des repas de famille réussis.
@romeosanfoodChaque format a été pensé pour maximiser l'impact et la viralité tout en servant le message central : le surgelé Picard, c'est de la vraie gastronomie.
Des dégustations à l'aveugle où les goûteurs ne devinent jamais que le plat vient du rayon surgelé. Le format le plus viral de la campagne, générant à lui seul 40% des interactions.
Des tutoriels soignés où les créateurs transforment les produits Picard en plats de restaurant. Food styling premium, plans cinématographiques, révélation finale.
Des contenus authentiques filmés dans les coulisses des studios Hiving à Clichy. Les créateurs montrent le processus, les ratages, les fous rires. De l'humain, du vrai.
La campagne a dépassé tous les objectifs fixés par Picard, avec un taux d'engagement 3 fois supérieur à la moyenne du secteur food et un impact direct sur les ventes.
Cumul des impressions sur Instagram et TikTok. Le blind test surgelé vs frais a été le contenu le plus vu, avec 2,1M d'impressions à lui seul.
Likes, commentaires, partages et sauvegardes. Le taux de sauvegarde a été particulièrement élevé, signe que les recettes inspirent et sont gardées pour plus tard.
Trois fois la moyenne du secteur food (2,5%). La clé : des contenus qui surprennent, divertissent et inspirent en même temps.
Augmentation des ventes de la gamme premium Picard pendant la période de campagne. Un impact business direct et mesurable.
Hiving Food a réussi le pari de transformer la perception du surgelé premium grâce à des contenus authentiques et gourmands. Les créateurs ont su trouver le ton juste pour parler à une audience jeune sans trahir l'ADN Picard.
Racontez-nous votre projet. On vous propose une stratégie sur mesure avec les meilleurs créateurs food en 48h.
Nous contacter