Comment nous avons modernisé l'image de Président auprès des 25-35 ans grâce à 5 créateurs culinaires, des recettes créatives et une approche TikTok-first.
Président, marque emblématique du groupe Lactalis, souhaitait moderniser son image auprès d'une audience plus jeune. Si le fromage français est un incontournable du quotidien, la marque avait besoin de toucher les 25-35 ans autrement que par les canaux traditionnels.
L'objectif : montrer la polyvalence des fromages Président à travers des recettes créatives, modernes et appétissantes qui parlent aux nouvelles générations sur leurs plateformes favorites.
Président nous a confié la conception et l'exécution complète de cette campagne d'influence food, du casting des créateurs à la diffusion multi-plateformes, en passant par la direction artistique et la production de contenus.
Toucher les 25-35 ans avec un ton décalé et moderne, loin des codes publicitaires classiques
Mettre en scène les fromages Président dans des recettes créatives et inattendues
Créer des contenus partageables et sauvegardables qui dépassent le simple placement produit
Transformer l'inspiration culinaire en envie d'acheter et de cuisiner avec Président
Notre approche reposait sur trois piliers : des créateurs crédibles dans l'univers food, des formats natifs adaptés à chaque plateforme, et un mix UGC + contenu studio pour maximiser la performance organique et paid.
Un casting ciblé de 5 talents culinaires aux audiences complémentaires. Des profils variés — du pâtissier créateur au chef autodidacte — pour couvrir un maximum de communautés food.
Chaque créateur a développé des recettes originales mettant en valeur les fromages Président. Des recettes pensées pour être reproductibles, sauvegardées et partagées.
Un mélange de contenus authentiques filmés chez les créateurs et de contenus premium tournés dans nos studios. L'authenticité du UGC combinée à la qualité du brand content.
Les contenus ont été créés d'abord pour TikTok, puis déclinés sur Instagram Reels et YouTube Shorts. Des formats natifs, pas des adaptations.
Une publication coordonnée sur TikTok, Instagram et YouTube avec un calendrier éditorial optimisé pour maximiser le reach et les interactions sur chaque plateforme.
Suivi quotidien des KPIs, optimisation en cours de campagne et rapport complet avec étude post-campagne sur l'intention d'achat.
Des créateurs culinaires aux communautés engagées, sélectionnés pour leur créativité, leur authenticité et leur capacité à sublimer les fromages Président dans des recettes originales.
La campagne Président x Hiving Food a dépassé toutes les attentes. Avec 5,1 millions d'impressions et un taux d'engagement de 8,1%, les contenus ont largement surpassé les benchmarks du secteur food (moyenne : 3-4%).
Les 412 000 interactions (likes, commentaires, partages, sauvegardes) témoignent de la résonance des recettes créatives auprès de l'audience cible. Les sauvegardes, en particulier, représentaient plus de 20% des interactions — preuve que les contenus avaient une vraie valeur d'usage.
L'étude post-campagne a revele un bond de +32% en intention d'achat auprès des 25-35 ans exposés aux contenus. La marque Président est désormais perçue comme plus moderne et créative par cette tranche d'age.
Reach organique massif grâce aux contenus natifs et à l'algorithme TikTok
Likes, commentaires, partages et sauvegardes au-delà des benchmarks
Plus du double de la moyenne du secteur food en influence marketing
Mesure par étude post-campagne sur l'audience exposée vs. non exposée
Trois typologies de contenus ont été déployées pour couvrir différents moments de consommation et maximiser les opportunités d'engagement.
Des recettes originales et reproductibles mettant en valeur les fromages Président. Grilled cheese gourmets, fondues revisitées, plats du quotidien sublimés.
Des défis culinaires partageables et engageants autour du fromage. Des formats viraux qui invitent la communauté à participer et reproduire.
Des contenus ASMR food mettant en scène la texture, le fondant et le craquant des fromages Président. Des vidéos sensorielles pensées pour TikTok.
L'approche créative de Hiving Food a permis de repositionner Président auprès d'une audience jeune et engagée. Les résultats ont largement dépassé nos attentes, tant en termes de reach que d'intention d'achat.
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