Influence vins et spiritueux : ce que la loi Évin permet vraiment

Mis à jour le 9 novembre 2026 · Par l'équipe Hiving Food

Faire parler d'un vin ou d'un spiritueux sur Instagram ou TikTok, c'est possible. Mais pas n'importe comment : en France, la publicité pour les boissons alcooliques est encadrée par la loi Évin, codifiée dans le code de la santé publique, et les créateurs de contenu y sont soumis comme n'importe quel annonceur. S'y ajoute depuis 2023 la loi qui encadre l'influence commerciale.

Sur cette page, on fait le point sur ce qu'un créateur peut montrer, ce qu'il ne peut pas faire, et comment on construit chez Hiving Food des contenus qui restent dans les clous tout en donnant envie. Elle ne remplace pas l'avis de ton service juridique : chaque campagne alcool est validée par ton conseil avant publication.

La loi Évin s'applique-t-elle aux influenceurs ?

Oui. En réponse à une question écrite d'un député publiée le 10 décembre 2024, le Gouvernement rappelle que la loi du 9 juin 2023 a confirmé que ce cadre s'applique aux influenceurs, et que la DGCCRF contrôle ces pratiques (question écrite n° 1571, Assemblée nationale). La loi du 9 juin 2023 définit d'ailleurs l'influence commerciale comme le fait de mobiliser sa notoriété, à titre onéreux, pour promouvoir des biens ou des services (article 1er).

Où la publicité pour l'alcool est-elle autorisée en ligne ?

L'article L3323-2 du code de la santé publique fixe la liste fermée des supports autorisés. Les services de communication en ligne en font partie, avec deux limites importantes (Code de la santé publique, articles L3323-1 à L3323-6) :

la publicité ne doit être ni intrusive ni interstitielle ;
elle est exclue des services principalement destinés à la jeunesse et de ceux édités par des associations, sociétés ou fédérations sportives ou des ligues professionnelles.

Le même article interdit le parrainage lorsqu'il a pour objet ou pour effet la promotion de boissons alcooliques.

Ce qu'un créateur peut montrer

L'article L3323-4 limite le contenu de la publicité à des informations objectives. Un contenu d'influence peut parler de :

l'origine, la dénomination, la composition et le degré d'alcool ;
le mode d'élaboration et le mode de consommation ;
les modalités de vente, le nom et l'adresse du producteur ou des distributeurs ;
les terroirs, les appellations d'origine, les indications géographiques et les distinctions obtenues ;
la description objective de la couleur et des caractéristiques olfactives et gustatives.

Toute publicité doit aussi porter le message sanitaire précisant que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé. Enfin, selon l'article L3323-3-1, les contenus consacrés à une région de production, un terroir, un itinéraire ou un patrimoine liés à une boisson bénéficiant d'une identification de la qualité ou de l'origine ne sont pas considérés comme de la publicité.

Ce qu'on ne fait pas

Puisque la loi limite la publicité à ces éléments objectifs, tout ce qui en sort est à proscrire. Concrètement, on écarte :

l'ambiance de fête, l'ivresse ou l'association de la boisson à la réussite, la séduction ou la performance ;
les créateurs dont l'audience est principalement jeune ;
les formats intrusifs ou interstitiels ;
la publicité indirecte, c'est-à-dire un autre produit qui évoque la boisson par sa marque ou son graphisme (article L3323-3) ;
tout contenu sans mention de l'intention commerciale ni message sanitaire.

Les sanctions sont réelles : l'article L3351-7 du code de la santé publique prévoit une amende de 75 000 euros, montant qu'une proposition de loi déposée en novembre 2024 propose de relever et qui vise aussi à interdire la promotion d'alcool par les influenceurs (proposition de loi n° 588, Assemblée nationale). Ce texte n'est pas adopté à ce jour, mais il montre que le sujet est surveillé.

Ce qu'ajoute la loi influenceurs du 9 juin 2023

La transparence. L'intention commerciale doit être indiquée de façon claire, lisible et compréhensible, par exemple avec la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » (article 5-2, créé par l'ordonnance du 6 novembre 2024).
Le contrat écrit, sous peine de nullité, avec la mission, la rémunération et les avantages en nature (article 8).
La responsabilité solidaire de l'annonceur et du créateur envers les tiers (même article).

Les formats qui marchent dans ce cadre

La gastronomie est un terrain idéal pour parler de vin de façon informative.

L'accord mets et vins, où un chef créateur explique pourquoi un plat appelle tel vin, en décrivant ses arômes et sa structure.
La visite de domaine ou de distillerie, centrée sur le terroir, l'appellation et le savoir-faire.
Le mode d'élaboration raconté pas à pas : vendanges, assemblage, vieillissement.
La dégustation descriptive, sobre et précise, comme une fiche de dégustation vivante.

Pour ces formats, on s'appuie sur des chefs et des créateurs culinaires de notre roster, et sur nos studios cuisine pour tourner les accords dans de bonnes conditions. Voir aussi notre page agence d'influenceurs gastronomie.

Comment on travaille

Quelle que soit ta catégorie, la méthode reste la même : tout se passe sous le même toit, du brief au reporting.

Le brief. On part de ton objectif business (notoriété d'une cuvée, d'un domaine ou d'une appellation), de ta cible et de tes contraintes. Si tu n'as pas encore de brief, notre modèle de brief t'aide à le poser.
Le casting. On te propose les créateurs de notre roster dont l'univers colle vraiment à ton produit, avec la raison de chaque choix.
La création et la production. Les idées viennent des créateurs, cadrées par ton message. On tourne chez le créateur, sur place ou dans nos studios cuisine à Clichy.
La validation et la diffusion. Tu valides chaque contenu avant publication. On vérifie les mentions obligatoires, le message sanitaire et la conformité à la loi Évin, puis ton service juridique valide et on cale le calendrier.
La mesure. Reporting avec les indicateurs fixés au départ, et recommandations pour la suite.

Sources officielles

Textes consultés le 9 novembre 2026. Les règles peuvent évoluer : vérifie toujours la version en vigueur sur Légifrance.

Questions fréquentes

Un influenceur a-t-il le droit de faire la promotion d'un vin ?

Oui, en ligne, à condition de respecter la loi Évin : un contenu ni intrusif ni interstitiel, hors services principalement destinés à la jeunesse, limité aux informations objectives listées à l'article L3323-4 du code de la santé publique, avec le message sanitaire et la mention de l'intention commerciale.

Quelles informations peut contenir une publicité pour l'alcool ?

Le degré, l'origine, la dénomination, la composition, le mode d'élaboration, les modalités de vente, le mode de consommation, le producteur et les distributeurs, ainsi que les terroirs, appellations, indications géographiques, distinctions et la description objective de la couleur, des arômes et du goût (article L3323-4).

Le message « L'abus d'alcool est dangereux pour la santé » est-il obligatoire sur un post ?

Oui : toute publicité pour une boisson alcoolique doit comporter un message sanitaire précisant que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé (article L3323-4 du code de la santé publique).

Qui est responsable si un contenu ne respecte pas la loi ?

La loi du 9 juin 2023 rend l'annonceur, son mandataire et le créateur solidairement responsables des dommages causés aux tiers (article 8). La marque a donc tout intérêt à valider chaque contenu.

Peut-on parler d'un vignoble ou d'une appellation sans que ce soit de la publicité ?

Les contenus consacrés à une région de production, un terroir, un itinéraire ou un patrimoine liés à une boisson bénéficiant d'une identification de la qualité ou de l'origine ne sont pas considérés comme de la publicité (article L3323-3-1). S'il y a une contrepartie, l'intention commerciale doit tout de même être signalée.

Un domaine, une cuvée ou un spiritueux à faire découvrir dans le respect de la loi Évin ? Parle-nous de ton projet, on te propose un dispositif et des créateurs adaptés.

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